Analys & tillväxt
Insights varje lördag — vad som räknas och vad som är brus
Siffror utan beslut är bara brus. Här lär du dig läsa Insights på 15 minuter och veta exakt vad du ska göra nästa vecka.
Översikt
Data utan beslut är bara brus. Det finns bokstavligen 50 mätvärden i Instagram Insights. Du behöver känna fyra. Det här avsnittet visar vilka — och hur du omvandlar siffror till handling.
Principer
- Bevis-mätvärden (vanity metrics) ljuger. Likes och följarantal säger inte om du blir bokad.
- Sparningar och delningar är sanningssignalen. De visar att innehållet var värdefullt nog att återkomma till eller dela vidare.
- 15 minuter per vecka räcker. Lördagsmorgon, under första kaffen. Längre blir det tvångstanke.
- Pivotera inte för tidigt. Trender synliggörs över 4 veckor, inte 4 dagar.
De fyra mätvärdena som räknas
1. Räckvidd (reach)
Definition: unika konton som sett din post.
Var: Insights → varje post → “Accounts reached”
Vad att kolla: fördelning mellan “from followers” vs “from non-followers”. Om ≥30% från icke-följare = ditt innehåll sprids via algoritmen (bra).
2. Sparningar (saves)
Definition: hur många som sparade din post.
Var: Insights → varje post → bokmärkesikon
Varför: starkaste algoritmsignalen. Saves säger “jag vill komma tillbaka till detta” = kvalitet.
Benchmark: 5+ saves per 100 visningar = bra. 10+ = utmärkt.
3. Delningar (shares)
Definition: hur många som skickade posten vidare.
Var: Insights → varje post → papperflygplanet
Varför: den mest värdefulla signalen. Delningar expanderar räckvidden oorganiskt.
Benchmark: 2+ shares per 100 visningar = bra.
4. Profilbesök
Definition: hur många som klickade på din profil efter att ha sett posten.
Var: Insights → varje post → “Profile visits”
Varför: profilbesök → bio → länk-klick → DM → bokning. Det är funnel.
Engagement rate — så räknar du
Engagement rate = (likes + kommentarer + sparningar + delningar) / räckvidd × 100
Svenska makeup-artist-benchmarks:
| Engagement rate | Nivå |
|---|---|
| < 3% | Behöver omarbeta innehåll |
| 3–6% | Normalt, på rätt väg |
| 6–10% | Bra, du har hittat en röst |
| 10%+ | Utmärkt, ditt innehåll resonerar starkt |
Lördagsaudit (15 min)
Varje lördag kl. 09:00 — gör denna rutin. Skriv ner i ditt Notion.
1. De tre bästa posts (5 min)
Gå till Insights → Content → Reels + Posts → filter “senaste 7 dagar”. Sortera på räckvidd. Titta på top 3.
Skriv ner för varje:
- Hook
- Ljud
- Längd
- Ämne
- Tid/dag posten gick ut
Fråga: vad har dessa tre gemensamt?
2. De tre sämsta (5 min)
Samma process, men sortera nedåt. Top 3 från botten.
Skriv ner samma data.
Fråga: vad har dessa tre gemensamt?
3. En beslutsdrag (5 min)
Baserat på analysen — nästa vecka kör du MER av det som fungerar, MINDRE av det som inte fungerar.
Exempel på beslut:
- “Mina time-lapse reels med trending audio rankar 3x bättre än mina stillbildskaruseller. Nästa vecka: 2 time-lapses, 0 karusseller.”
- “Måndags-posts rankar bättre än fredags-posts. Flytta fredags-tiden till lördag 10:00 istället.”
A/B-testa
När du har 8+ veckor av data, börja testa systematiskt:
Test 1: Två hooks på samma reel
- Vecka 1: hook A — “Det här är vad ingen säger om brudmakeup…”
- Vecka 3: samma reel, samma ljud, men med hook B — “5 år av att sminka bruder lärde mig det här…”
Jämför räckvidd + sparningar. Vinnaren blir din default-stil i 4 veckor.
Test 2: Två tider
- Vecka 1–2: postar 11:30
- Vecka 3–4: postar 19:30
Jämför räckvidd. Men: måste kontrollera för innehåll — bara ändra en variabel i taget.
Test 3: Caption-längd
- Vecka 1: korta captions (2 meningar)
- Vecka 3: långa captions (6+ meningar)
Jämför sparningar.
Tillväxttakt — realistiska förväntningar
Första året:
| Månad | Realistiskt följartillskott |
|---|---|
| 1 | 30–60 |
| 3 | 80–120 |
| 6 | 100–200 |
| 12 | 150–300 |
Ja — det är långsamt. Men kvalitetsföljare som bokar är mycket mer värdefullt än tomma följarsiffror.
Röda flaggor som indikerar problem:
- Följare sjunker veckor i rad = dåligt innehåll eller fel målgrupp
- Räckvidd stadigt under 15% av följare = algoritmen straffar dig
- Noll DMs på 4 veckor trots trafik = din profil konverterar inte
När att pivotera (och när INTE)
Gör
- Pivotera efter 4 veckor av data — inte 4 dagar
- Ändra EN variabel i taget — annars vet du inte vad som hjälpte
- Ge det nya 2–3 veckor att spåras
- Logga alla ändringar i Notion — glömd data = upprepade misstag
Undvik
- Panikbyta hela strategin efter en dålig vecka
- Jaga viraltrender som inte passar din nisch
- Byta estetik vartannat vecka — förstör igenkänning
- Tro att en viral reel är slutet på problemen (det är det inte)
Checklista
Din analysrutin
- Jag kör 15-minuters audit varje lördag kl 09
- Jag noterar top 3 och bottom 3 posts
- Jag beräknar engagement rate månadsvis
- Jag kollar reach-fördelningen (från följare vs icke-följare)
- Jag A/B-testar EN variabel i taget
- Jag loggar alla ändringar i Notion
- Jag väntar 4 veckor innan jag pivoterar strategin
- Jag jagar inte följarantal — jag jagar DMs
Exempel: månadsrapport
Total räckvidd: 12 400 (+18% från mars) Genomsnitt engagement rate: 5.2% (upp från 3.8%) Bästa post: Time-lapse brudmakeup (fred 11:30) — 3 400 räckvidd, 42 sparningar Sämsta post: Carousel om hudvård (sön 18:00) — 420 räckvidd, 2 sparningar DM-förfrågningar: 11 (3 blev bokningar)
Slutsats:
- Fredags-reels på 11:30 är min sweet spot
- Hudvårds-content resonerar inte — backa och fokusera på makeup
- Söndag-postning är dead time i april (byt till lördag)
Ändring nästa månad: 4 fredags-reels, 0 hudvårds-carouseller, försök lördag 10:00 istället för söndag.